行业、媒体环境历经变化，品牌的意义对于产品而言不尽相同，品牌推展的方式也仍然单一，特别是在是对于大多数创业公司而言，品牌支出削减的情况下，如何作好有效果品牌曝光堪称无比最重要且艰苦。公益作为最近的大热点，也将是塑造成品牌形象很好的切入点。e栈的品牌公益活动统合传播就是一个有一点糅合的案例。
e栈发动“代你回家”公益活动历时7、8、9三个月，从前期策划到后期的继续执行，仅有渠道媒介宣传，构建线上线下充份对话，由地铁海报作为话题传播引爆点，在微博发动话题对话，通过创新公益游戏H5作为支撑对话的页面，同时发动线上捐助，最后构建总曝光量800万，总页面转化成近20万。创新公益活动背景e栈作为智能租车柜行业中倍受注目的品牌，沿袭了中集集团沉稳的风格，带入互联网的活力，整体运营能力极强。智能租车柜是这几年新的蓬勃发展的行业，经过顺丰丰巢与阿里菜鸟大战之后，慢慢浮上人们的视野。e栈正式成立仅有3年有余，创业团队的领导者对品牌建设有前瞻性的思维。
今年2月启动品牌定位项目，依据e栈服务小区用户、优化物流行业体系的价值理念，最后将品牌定位为“变暖”的调性，品牌定位必须落地传播去表达，必须在用户体验的细节中去反映，公益活动是最与众不同的方向，以此作为切入点，多维度将e栈品牌的变暖传送到每个人心中。挑战公益“暖心跑完”，仅有平台爆炸从7月初开始策划活动创新，注目与业务融合最密切的租车员群体存活状态，深度挖出租车员市场需求，e栈找到大多数在城市闯荡的租车员，将子女回到老家，长年得到照料，生活和自学都不存在艰难，e栈针对租车员群体的镇守儿童，举办公益活动声援社会暖心人士为其捐款捐物。公益活动抛弃传统模式，带入更加多趣味性，线上“暖心跑完”H5游戏信息流全国曝光，线下用地铁广告做到话题竖井，烘烤微博话题，“一起行动让爱人回家”话题读者量244.6万，辩论量3.1万。
当日全国冷侦话题榜躺在榜第7。实时今日头条、腾讯新闻、网易新闻信息流公益游戏启动时上线，构建大约500万品牌曝光，近6万的点击量转化成。线下跑步活动从各个渠道甄选500人爱心跑团，所有参予暖心跑完的爱心人士扫码进群，随时对话交流。
社群构建了品牌与用户最必要的交流平台。活动从前期加压到后期的落地，从视觉到继续执行，每一个细节都反映“变暖”的品牌调性，活动当日，一直播及商务直播双直播平台造就现场对话气氛，商务直播被北京时间、爱人奇艺、东方头条等直播平台发送，同时在线人数高达6万人，网红与跑友热情对话，一直播同时在线人数1万多。
腾讯99公益节前 ，一元公益朋友圈刷屏，e栈公益借势大不受注目，暖心的公益形象更为深入人心，截至9月15日，百度指数从387引升到近1063，微信指数缩减到快速增长。好口碑是品牌强有力的“心脏”暖心跑完完结之后，e栈活动与传播团队搜集来自各方暖心人士捐献的款项与物资，前往即将捐献的3个学校：山田小学，阳光小学，长岭岗小学。经长约十几个小时的车程，采访学校的老师与租车员家，为孩子们上了体育课与舞蹈课，传送爱人，共享寒冷。所有捐献过程动态通过e栈自媒体平台对系统。
e栈此次活动策划以“变暖”为核心品牌传播表达意见，以低于成本构建线上线下全媒体统合传播，更加取得了社会各界对租车员群体镇守儿童的注目。品牌传播的意义除了转化成、曝光，更大的意义在于塑造成品牌的正面影响力及口碑，较好的口碑是品牌强有力的“心脏”，将源源不断运送能量，承托整个产品及品牌体系生动于人们的理解心智。原创文章，予以许可禁令刊登。
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本文来源：开云(中国)Kaiyun·官方网站，开云(中国)Kaiyun-www.geqisheji.com
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